A
ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – entidade que congrega a principais empresas anunciantes do país. ABAP – Associação Brasileira de Agências de Propaganda – entidade que congrega as principais agências do país. ABERT – Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão – entidade que congrega as principais emissoras de rádio e televisão do [...]
B
BACKGROUND – Ver BG. BACK PROJECTION – Técnica de cinema que consiste em projetar por trás de uma cena outra imagem já existente. O exemplo mais comum é colocar uma pessoa falando em um estúdio com imagens de uma paisagem correndo por trás. (Ver Chroma Key e Newsmatte). BANDA MAGNÉTICA – Espaço nos filmes cinematográficos [...]
C
CAIXA ALTA (CA) – Letra maiúscula ou texto escrito todo em letras maiúsculas. CAIXA ALTA E BAIXA (CAb) – Texto escrito em letras maiúsculas e minúsculas. CAIXA BAIXA (cb) – Letra minúscula ou texto todo escrito em letras minúsculas. CADERNO – Cada uma das partes de uma revista ou jornal. Geralmente impressas em uma única [...]
D
DAY-AFTER-RECALL – Tipo de pesquisa realizada no dia seguinte à veiculação de um comercial de TV para avaliar o nível de recall obtido junto ao target. (Ver Recall e Target) DEADLINE – Prazo limite ou final, em inglês. Utilizado para definir o prazo máximo para a realização de qualquer tarefa publicitária. DECUPAGEM – Na produção [...]
E
EDIÇÃO – Tarefa de editar as cenas gravadas (em videoteipe) de um comercial, organizando, selecionando e colocando-as na sequência adequada. Esse trabalho (que corresponde à montagem do cinema) geralmente é feito em duas etapas, a primeira para ter uma primeira edição (equivalente ao copião do filme) e a segunda para fazer a edição final do [...]
F
FACA – Em artes gráficas, instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar impressos em formatos especiais. FAIXA – Mensagem publicitária impressa em faixas de pano ou plástico, colocadas nas ruas, fachadas de prédios ou em seu interior. FAIXA DE GÔNDOLA – Tipo de faixa específica para gôndolas de supermercados. (Ver Gôndola) FAMÍLIA [...]
G
GIMMICK – Truque ou efeito criado para chamar a atenção do consumidor para determinado anúncio, comercial, produto ou promoção. GÔNDOLA – Prateleira de supermercado, na qual estão expostas as mercadorias para o consumidor fazer sua seleção. (Ver Faixa e Ponta de Gôndola) GOODWILL – Boa-vontade, em inglês. Geração de boa-vontade para com empresas e marcas [...]
H
HEAVY USER – Consumidor pesado, em inglês. Em marketing, termo utilizado para designar os principais consumidores de um produto. HARD SELL – Venda pesada, em inglês. Expressão utilizada para definir abordagens e mensagens de venda direta, de estilo promocional e sem sutilezas. (Ver Soft) HD – Abreviação corrente de High Definition – Alta Definição. (Ver [...]
I
IAA – International Advertising Association (Associação Internacional de Publicidade) – entidade que reúne empresas e profissionais de anunciantes, agências e veículos para defender a liberdade da propaganda e para desenvolvê-la enquanto técnica e atividade econômica. Tem membros em 85 nações e capítulos nacionais em 49 países do mundo, inclusive no Brasil. IBOPE – 1. Instituto [...]
J
JANELA – 1. Espaço em branco deixado em um anúncio para posterior encaixe da mensagem específica, muito usado na propaganda cooperada entre indústria e varejo. 2. Tempo de alguns segundos deixado em mensagem de rádio ou de televisão para a mesma finalidade apontada em 1. 3. Intervalo comercial para uso das emissoras locais quando das [...]
K
KINESCOPIA – Processo que transfere material gravado em videoteipe para filme. (Ver Telecinagem) KINESCÓPIO – Aparelho que realiza a kinescopia. (Ver Kinescopia)
L
LANÇAMENTO – Esforço de lançamento de um produto, marca ou campanha, feito através de diversas ações de marketing e comunicação. (Ver Sustentação) LAYOUT – Diagramação, em inglês. (Ver Diagramação) LAYOUTMAN – Profissional que faz layouts, diagramador. (Ver Diagramador) LD – Abreviação corrente de Low Definition – Baixa Definição. (Ver HD) LIGHT USER – Consumidor leve, [...]
M
MAILING – Abreviação de mailing list. (Ver Mailing List) MAILING LIST – Lista de correio, em inglês. Relação de nomes, endereços e dados adicionais de consumidores e prospects, para realizar ações de marketing direto. (Ver Marketing Direto e Prospect) MALA DIRETA – 1. Mensagem publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores. 2. [...]
N
NEGRITO – Letra mais grossa que o normal, usada para fazer destaque no texto ou como recurso gráfico. (Ver Bold, Itálico e Redondo) NET – Sigla utilizada para definir um comercial exibido em rede nacional de televisão, geralmente com transmissão via satélite. NETWORK – Rede nacional de televisão. NEWSLETTER – Peça gráfica, na forma de [...]
O
OFF – Abreviação de locução em off. (Ver Locução em Off) OFF-SET – Técnica de impressão que utiliza máquinas planas, nas quais o papel entra em folhas e é impresso pela passagem de um cilindro (no que está gravada a mensagem) sobre ele. ORIGINAL – Em produção, arte-final ou cromo encaminhada – junto como o [...]
P
P.I. – Abreviação de Pedido de Inserção, que corresponde à autorização emitida pela agência ou anunciante para os veículos. (Ver Autorização) PACK-SHOT – Expressão em inglês que significa a cena em que é feito um close do produto ou da marca que está sendo promovida no comercial. O pack-shot entra geralmente no final do comercial [...]
Q
QUADRICROMIA – Sistema gráfico que separa as cores em retículas do amarelo, cyan (azul), magenta (um tipo de vermelho) e preto, permitindo que praticamente todas as cores sejam reproduzidas com a impressão dessas quatro. (Ver Seleção de Cores) QUADRO – Ver Tabuleta. QUINZENA – Espaço-padrão de tempo para a comercialização do outdoor e também usado [...]
R
RABICHO – Mensagem final de um comercial com informações sobre distribuidor ou varejista local. Pode ser acrescentada ao comercial normal ou em janela especialmente deixada para este fim. (Ver Janela) RAFF – Forma abrasileirada de rough. (Ver Rough) RECALL – Lembrança ou recordação, em inglês. Informação/percepção que fica junto ao target após seus integrantes terem [...]
S
SAMPLING – Amostragem, em inglês. Ferramenta de marketing e comunicação de marketing que leva mensagens publicitárias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivar sua experimentação. SANGRADO – Anúncio ou cartaz cujos limites ultrapassam o espaço em que eles estão impressos. Ou seja, o final da folha corta o fundo da mensagem. SATURAÇÃO [...]
T
TABELA – Relação de preços dos espaços de um veículo ou de honorários de uma agência, produtora ou fornecedor. (Ver Espaço e Veículo) TABELA CONJUNTA – Na área de veículos, a tabela combinando os preços de dois ou mais veículos ou faixas de programação, já com um desconto pela compra múltipla do espaço. (Ver Espaço [...]
V
VAZADO – Texto branco sobre fundo preto ou cor chapada. VEÍCULO – 1. Nome genérico de qualquer empresa de comunicação, como editoras, emissoras, exibidoras de outdoor, etc. 2. Empresa individual de cada meio de comunicação, como o canal ou a rede de TV ou rádio, a editora de jornais e revistas, etc. 3. Título de [...]
W
WORKSTATION – Conjunto de computador, vídeo, CPU, scanner e outros acessórios que operam programas gráficos de editoração eletrônica para a preparação de anúncios, cartazes e outros materiais gráficos pela agência, estúdio ou fornecedor de artes gráficas. Base operacional dos sistemas de DTP, DTR e DTPrint. (Ver DTP, DTR e DTPrint)
Z
ZOOM – Movimento de aproximação (zoom in) ou afastamento (zoom out) da câmera de um objeto, pessoa ou cena que está sendo filmada ou gravada. (Ver Filmagem, Gravação, Panorâmica e Travelling)